优酷2023年片单:视频网站的守正与创新

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时间迈入下半年后,各大视频网站和卫视的新片单也开始陆续亮相。近日,优酷在开局新酷,赢未来年度推介会上发布了2023年新片单,剧集、综艺、泛娱乐三大篇章共囊括164部内容,其中剧集57部、综艺39部、泛娱乐内容68部。

对比2022年的片单来看,优酷剧集篇章并未发生较大变化,仍是以大剧和五大剧场为主要单元,不过综艺和泛娱乐片单的蜕变就很明显了,综艺片单的类型规划更为清晰了,职场综艺和社交综艺成为新的单元,泛娱乐片单中集合了以往人文片单中的文化节目与纪录片,也新加入了体育、少儿、电影等更泛化的长视频内容。

在优酷的新片单中,我们也能看到新的一年视频网站在内容制作方向上的转变与进化,比如剧集领域在古装、现实题材等赛道稳定发力的同时,视频平台开始加码漫改剧这一新类型;综艺领域以综N代开路的同时持续布局多元化的新题材;泛娱乐领域纪录片与少儿内容成为新的角逐点等等。

变与不变

整体来看,优酷2023年在剧集领域的内容矩阵与上年基本保持一致,即继续践行头部战略、大剧战略、独播战略,同时围绕宠爱剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场和合家欢剧场五大剧场构建剧集矩阵。

要论五十多部剧集中的潜力股,还是要看古偶剧和甜宠剧这两大题材。从优酷2023年片单发布后,识微商情统计的各剧集当日网络热度来看,排名前十的作品为《安乐传》《做自己的光》《长月烬明》《偷偷藏不住》《灿烂!灿烂》《打火机与公主裙》《不期而至》《风雨浓胭脂乱》《炽道》《新上错花轿嫁对郎》《为有暗香来》。

十部作品中,《安乐传》和《长月烬明》是最有望冲击爆款的种子选手,一者,优酷在爆款古偶剧的孵化上发挥一直很稳定,二者,从2022年市场的大环境来看,出圈度最高的《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》《沉香如屑》等都为古偶剧,可见古偶题材的优势。

热度上,多部现代甜宠剧较古偶剧稍逊一筹,但同样极具竞争力,这也是受IP光环的加持,《偷偷藏不住》作为晋江言情榜单上的热门作品,从官宣改编到演员阵容确定都受到了极大的关注,而改编自Twentine同名小说的《打火机与公主裙》同样盛名在外,对于这部IP,优酷和阿里甚至进行了全链条开发,囊括了电视剧、电影、动画等体裁。

不过,在优酷剧集片单中也是可以看到变化所在的。比如现实题材中较为引人注目的为《后浪》与《打开生活的正确方式》两部剧集,前者聚焦中医文化的传承,后者的切入点是男人的四十不惑,两部剧都代表着视频网站在现实题材这一热门赛道继续寻找细分与创新表达的诉求。

现实题材无疑是近几年内卷程度最高的剧集类型之一,除了《人世间》《觉醒年代》这种硬核大剧,《我在他乡挺好的》《爱很美味》等中小成本剧集也在精益求精,因此,求变逐渐成为了现实题材创作的硬性要求。就求变而言,视频网站除了寻找中医等新聚焦群体,也在转变性别视角,现实题材中,她议题一度成为主流,但《我是余欢水》《张卫国的夏天》等他题材并不多,因此,《打开生活的正确方式》这种男性视角剧集倒颇显珍贵。

优酷的剧集片单中,悬疑单元和漫改单元也是比较值得关注的。悬疑单元,抛开上年片单中亮相过的《立功·东北旧事》《执念如影》两部作品,新剧数量与上年是持平的,不过,整体来看2023年优酷的悬疑内容头部程度是有所提升的,《扫黑之拂晓行动》《旷野之境》《双食记》《重生之路》《玩家》等多部剧演员阵容都较为重磅。

2023年,优酷待播漫改剧的数量并不多,仅有《少年歌行》和《异人之下》,但漫改剧单元仅次于现实主义、古韵风华两大单元,由此不难看出优酷对其的重视。目前来看,漫改真人剧极有可能成为视频网站自制剧的下一个热点,如今各大平台都在加速发力,除了《狐妖小红娘·月红篇》,《大理寺少卿游》《灵笼》《时光代理人》等头部IP都已处于改编列表中。

守强与创新

2023年,优酷的综艺片单相较往年有很大改变。2021年,优酷的综艺片单分为超级综艺、新女性爱生活、潮流文化、喜剧、彩蛋五个单元,2022年又变为了超级综艺、国潮风、恋爱节目带、新喜剧、潮流文化、东奥特别企划、超级晚会七大单元。这两年优酷的综艺片单有一个共性,那就是题材与类型划分较为笼统。

2022年潮流文化这一单元就囊括了各大类型的综艺,比如解谜综艺《白夜迷雾》、音乐综艺《电音星世代》、运动综艺《这!就是灌篮》等。但在2023年的片单中,优酷综艺片单的单元划分显然得到了优化,这从街舞宇宙、舞台竞演、解压喜剧、推理游戏、高甜情感、非凡职场、有效社交、潮趣生活、温暖治愈、节庆晚会的单元命名就很容易看出。

单元划分的优化,其实也代表着2023年优酷综艺内容布局的进化,即深化垂类优势、矩阵扩容、更精准地面向圈层受众。在年度推介会上,优酷明确提出要通过《这!就是街舞》第六季、《了不起!舞社》第二季等节目继续构建街舞宇宙,当街舞赛道仅有《这!就是街舞》等为数不多的节目沉淀下来后,优酷借助主力IP的影响力继续强化赛道品牌,指向的便是垂类优势的深化。

十大单元中,非凡职场和有效社交指向的则是矩阵的扩容,它们也是过去两年优酷综艺着墨较少的地带。2019年《令人心动的offer》拉开了网综时代职场综艺的竞争序幕,之后金融、互联网营销等各类职场综艺相继来袭,而除恋爱社交外的泛社交综艺同样是近一两年的热门类型,《五十公里桃花坞》虽尬,但话题度确实相当能打。

当然,此前优酷在这两大领域也有布局,比如《奋斗吧主播》《闪闪发光的你》曾于优酷播出,不过出圈度并不高。2023年,非凡职场和有效社交两大单元合计有10部作品,可见优酷重视程度的提升,就职场综艺来说,优酷的切入视角也非常细分,如《超燃检察官》聚焦检察官群体、《是我喜欢的工作呀》聚焦宠物医生、《嗨,城市猎人》聚焦猎头等。

至于面向更精准的圈层受众这一点,从综艺片单的各大单元都能看出,不过有效社交这一单元最具代表性,单元内四档节目差异化显著,《聚吗?聚啊》从海报来看主打的是叔圈社交,而《姐姐们的家宴》则是她题材,《是好朋友的周末啊》探讨的是熟人社交,而《今天开始合租啦》探讨的则是陌生人社交。

综合各大单元的内容来看,2023年优酷的综艺布局还有另一大特征,即守强创新,综N代持续发力的同时,以多元题材的新品布局持续拓展细分市场。从近一两年的趋势来看,各大视频网站在开拓综艺新题材、新类型上的力度都是非常大的,优酷的《即兴喜剧大联盟》、爱奇艺的《MBTI社交实验计划》、腾讯视频的《战至巅峰》等都在比拼形式的多样性和视角的独特性。

具体到优酷的综艺片单中,守强即构建街舞宇宙,创新即继续深化各个赛道的内容表达和类型化创新,舞台竞演单元演绎经典港剧的《无限超越班》,解压喜剧单元与开心麻花、德云社等喜剧厂牌推出《开心麻花年番》《抖包袱大会》等都属于创新综艺的范畴,此外,潮流生活单元的《是热爱羽毛球的我们啊》《伴我骑天涯》也找到羽毛球运动和摩托车骑行两大新切入点。

角逐新蓝海

2022年时,优酷在剧集、综艺之外的另一大片单还不叫泛娱乐篇,而是人文片单,今年第三大片单改名后,包含文化节目和纪录片在内的人文内容都被划归到了独立的单元中。

一众文化节目中,《锵锵行天下》《圆桌派》这两大优酷的招牌文化IP仍排在前列,但相比于2022的片单,今年优酷的文化节目中多了不少新面孔,如《夜游神》《非来不可》《从前有座山》等,《非来不可》主角为旅行家孟非,《从前有座山》围绕马未都和樊登展开,可见优酷以名人为核心的文化类IP矩阵仍在扩容。

仔细来看,优酷的文化节目也在持续细分化,如《尹哥书房》聚焦生命科学及教育方向、《喜剧的背后》解构喜剧文化、《焦影》对话华语电影人、《非说》定位照片纪实类脱口秀等,这些都是优酷人文探索的新方向。而从内容体量来看,2023年优酷的经典文化节目和文化综艺共18档,是2022相关内容的两倍,可见优酷对文化节目的投入力度仍在持续增大。

纪录片同样如此,2022年优酷片单中待播的纪录片数量为12部,而今年这一数字上升到了20部,几近翻倍。待播纪录片中除了《我的时代和我》《江湖搜食记》等老牌IP,也有诸多视角独特的新作品,比如第一部关注动物救援的公路纪录片《小尾巴赶路》、第一部聚焦零碳革命的纪录片《零碳文明》。

近年来,随着各大视频平台对纪录片的重视程度日益提升,国内纪录片市场规模也在快速壮大,2021年第一季度爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV和B站五大视频网站共上新近1800部、8600集新纪录片,由此不难看出竞争之激烈。在这一趋势下,各大平台在纪录片领域的内容策略也在从做大做全向做精做细转变,2022年B站片单中的18部纪录片同样涉猎广泛,烟火、万象、人间三个单元的内容纵深度都很显著。

第三大片单由人文片单更名泛娱乐篇之后,优酷体育、优酷少儿、电影演出等多单元的内容也加入到了优酷的年度片单中。其中大麦当然有戏背后关联的是更泛化的阿里文娱生态,内容场景在线下剧场而非线上,几大新单元中,值得重点关注的是还是优酷少儿这一单元。

少儿单元的七部作品主要聚焦动画赛道和真人赛道,主力仍是优酷已经成功孵化的代表性IP,如动画赛道的《杰力豆》《小狼乐宾》《缇娜托尼》《钢铁飞龙》,以及优酷自2020年8月起在少儿真人赛道推出的蕃尼系列。虽然缺乏新面孔,不过现阶段这些代表性IP能在系列化上继续稳扎稳打,才是优酷少儿最主要的任务之一。

近一两年来,各大视频平台的少儿内容版图都在加速扩张,对相关自制内容的投入力度也在不断增大,如爱奇艺连续推出了《无敌鹿战队》《嘟当曼》《冰雪守护者》等动画作品,腾讯视频也接连上线了《旗旗号巡洋舰》《超迷你战士》《故宫里的大怪兽》等动画及真人剧。此外,借助动画IP撬动整个衍生消费市场,也是各大视频网站正在布局的重心。

不过,目前来看各大视频平台在动画领域都较为缺乏破圈的原创IP,少儿内容市场仍处于蓝海阶段,整个赛道的角逐才刚刚开始。

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  • 本文由 发表于 2022年10月3日 02:03:30
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