SEMrush诊断:影响网站Google排名的16个因素

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原标题:SEMrush诊断:影响网站Google排名的16个因素

对于网站站长来说,最令人害怕的事情无疑是网站排名突然下降,就像多年的噩梦成真,您是否经历过这种情况?

每个网站都可能会遇到排名的突然下降,我们无法完全避免该情况发生,但可以将负面影响降到最小。

导致排名下跌的因素有很多,本文会分别对显性因素和隐性因素进行说明。以下是16个可能损害您网站排名的因素:

1. 大量的低质量外链

任何为了操纵搜索排名而创建或购买的,直接影响网站排名的外链会被认为是低质量外链。

例如来自低质量资源目录网站、低质量文章资源网站、低质量客座博客网站或是垃圾评论等的链接都是低质量外链。

如何识别低质量外链?

查看Google Search Console下的网站信息,如果您的网站有很多非自然外链,谷歌有可能直接向您发送一条信息,要求尽快处理这些链接。下方是谷歌要求处理网站非自然外链的信息示例:

如果您没有收到任何谷歌发送的信息,并不意味着不会受到惩罚。

如果发现有低质量外链链接到您的网站,建议进行检查。

登录Search Console,点击Search Traffic选项下的Links to Your Site。

下载外链列表,将低权重、低流量、高spam分数的外链筛选出来。

也可以对照谷歌提供的非自然外链列表,对每一条外链进行检查筛选。

如何处理低质量外链?

确定网站的低质量外链列表后,尝试向对方网站站长发送邮件,要求删除这些外链。邮件的发送和回复都需要时间,总共可能需要6-8周的时间来完成处理。

这段时间内,可以将您发送给低质量外链网站站长的邮件截图保存下来,如果后续该低质量外链仍然存在,您可以到谷歌中否认(Disavow)掉这些外链。如果在这6-8周时间内将问题解决了,可以填写一份reconsideration request来要求谷歌重新审核网站。(注意:收到谷歌的手动惩罚信息之后才需要填写这份reconsideration request。如果您没有收到谷歌的任何信息,只需要尽可能联系站长来删除这些低质量外链)

2. 网站页面错误重定向

用户点击某个链接,不是直接打开这个页面,而是跳转到另一个页面时,就是发生了重定向。

假设您的网站上有一个页面在谷歌搜索结果中排到了首页。

该页面每月大约有一万位用户访问,由于网站的结构和设计进行了一些修改,开发人员将该页面重定向到网站首页。这就是一个错误重定向,因为该重定向没有实现用户意图。用户正在寻找男鞋,重定向后的页面可能几乎没有关于男鞋的信息。

因此,该页面内容在本质上发生了变化,该链接的排名也会受到影响。

如何找到错误重定向链接?

查看Google Analytics,导出所有在自然搜索中获得排名的着陆页。然后将链接列表上传到Screaming Frog,需要将爬虫模式改为列表模式:

结果中会展示所有进行了重定向的链接,包括返回404状态码和跳转到首页的链接。

如何修复重定向错误?

在网站进行URL改动时,需要将修改前后的URL对应起来,保证用户被重定向至一个内容相同(或包含更高质量内容)的页面。如果该页面还没有创建好,建议暂时不要设置重定向。

每个页面都需要满足用户需求。如果网站中有很多页面重定向至网站首页,或者重定向至一个内容完全不同的页面,肯定会对排名造成影响。

3. 网站内容重复

根据谷歌说明,重复内容通常指在同一域名内或不同域名间明显相似的内容模块。

如果您最近更新了网站上的内容,被识别出与站内或站外某个页面内容大量重复,可能会对网站排名产生负面影响。

如果在网站上创建了新的页面,且该新页面有一些模块的内容与网站其他页面相似度非常高(包括标题和H1标签),也可能被视为重复的内容。

如何找到重复的内容?

可以使用SEMrush Site Audit工具来寻找站点上包含相同内容的页面。如果该工具识别出网站几个页面内有80%以上的内容重复度,就会把这些页面标记为内容重复页。此外,内容过少的页面也可能被视为内容重复页。

如何解决内容重复的问题?

在创建新页面时,使用301重定向将旧页面跳转至新页面,避免搜索引擎或用户同时访问两个内容相同的页面。也可以对内容相似的页面添加rel=canonical标记,以便搜索引擎了解哪些内容是原创。网站新建页面未完成时,可以对其添加rel=noindex标记,并尽量降低网站内容模板的入口层级。

4. 页面Title/Meta标签更新

页面的title标签是一个非常重要的排名因素,帮助谷歌了解页面的主要内容。因此,即使是对title标签进行细微的调整,也可能导致排名的波动。

如果网站首页的title标签内容是Web Design Company Boston,将它改成Hire A Web Designer In Boston后,页面排名会由于关键词的改动受到影响,因为已经把company这个单词从title标签中去除掉,web design company Boston这个关键词的排名会因此下降。

如何确认网站的Title或Meta标签问题?

询问网站开发人员,了解他最近对网站页面meta标签所做的修改。

登录Google Analytics,导出网站所有页面在自然搜索流量的排名数据。

使用类似Screaming Frog的网站爬虫来快速检查网站所有的meta标签数据。比较网站此前的标题和meta标签数据,列出所有更改了meta标签的URL信息,并新增一列,添加旧的meta标签内容。

解决方案

可以重新添加旧的标题和meta标记,也可以在新的title标签中添加修改后排名丢失的关键词,并允许谷歌对其进行重写。

注意:不要经常更改title和meta标签,这可能会对网站排名造成负面影响。最好提前在一个页面上尝试修改,测试无误后再修改其他页面。

5. 网站内容的调整

对网站内容进行调整(包括H1标签)也可能导致网站排名突然下降。内容是网站排名重要的影响因素,是页面获得排名的基础,任何变化都可能导致排名的波动。

如何确认网站内容问题?

登录Google Analytics,导出所有在自然搜索中获得排名的着陆页。请网站开发人员提供网站的备份数据。比较每个页面中修改的内容,并记录已修改的页面URL。这项工作需要花费大量时间,可以使用OnWebChange这类工具来自动检测网站设计或内容上的变化。

解决方案

如果需要更新网站内容,可以使用网站的备份来重写内容,或在新的内容中部署排名下降的关键词。该方法能够尽可能减少内容修改造成的排名损失。如果您无法找到网站的内容备份,也可以用Way Back Machine找出网站修改前的页面内容。

6. 错误使用noindex标签、robots文件和nofollow属性

网站站长通常容易忽略一些对现有排名存在重大影响的技术问题,例如noindex标记、robots文件和nofollow属性等的错误使用。

如果将noindex标签添加在网站搜索排名很高的页面上,会让该页面从排名中消失。同样的,只需要一行代码,就能在robots文件中阻止搜索引擎收录网站页面,导致所有页面排名暴跌。

类似的,如果网站内部页面应用了nofollow属性,会直接影响该页面的权重,导致网站排名下降。

如何检查?

如果整站排名一同下降,可以查看robots文件,检查其是否错误地禁止了搜索引擎爬虫抓取网站内容。例如以下两行代码:

User-agent: *

Disallow: /

Disallow代码行会禁止搜索引擎索引网站对应页面。

如果是网站特定几个页面排名下降,可以检查该页面代码的noindex属性或nofollow属性。鼠标右键即可查看页面源代码。

页面上存在noindex标签与robots文件作用相同,可以阻止搜索引擎索引页面内容,网站内链添加nofollow属性会限制链接权重的传递,可能导致排名的下降。

解决方案

立即修改robots文件中的文本内容,删除disallow代码行中需要搜索引擎收录的页面,允许搜索引擎抓取页面内容,重新获得自然搜索结果的可见性。同样的,检查错误使用noindex或nofollow标签的页面,在源代码中去掉该标记。

注意:有些情况下确实需要用到robots文件、noindex或nofollow属性。在删除这类代码前,请先咨询搜索引擎优化人员。

7. 网站获得大量低质量流量

低质量流量不会直接影响到网站排名。如果您发现自己的网站开始有低质量流量进入,可能是网站通过付费或黑帽SEO的方式获得过多低质量的资源列表网站或其他无关网站的外链,这些低质量外链会直接造成网站转化率、页面停留时间的下降和网站跳出率的上升。

综合以上因素,谷歌会认为用户并不喜欢您的网站,因此会将您的网站排名推后。

如何识别低质量流量?

您可以使用Finteza这类工具来分析网站的流量质量,该工具会帮助您检测对网站有害的IP地址或网站进入的流量。Finteza可以识别出最多12种有害流量,包括机器流量。

解决方法

找到带来低质量流量的网站后,需要确保联系该网站删除您的链接/广告(即使添加了nofollow标记),这些外链虽然添加了nofollow标记,但流量质量是这类网站唯一的筛选方式。

8. 谷歌排名算法更新

核心算法更新是整个搜索算法的自然组成部分。不管什么时候进行更新(可能一天有几次更新,谷歌不会每次都进行说明),都可能会引起网站排名的变化。

谷歌更新导致的网站负面影响并不能说明网站有问题。谷歌在一篇博客文章中给出以下解释:

想象您在给2015年top 100部电影进行排名,这就是谷歌核心算法更新的运作模式。2019年再进行列表更新,该列表肯定会有变化,可能会添加一些新的电影,也可能会对列表里的电影重新进行评估排序。

这个列表是会变动的,但并不意味着排名下跌就是差的电影。就只是由于出现了更多值得一看的电影。

— Danny Sullivan, 谷歌搜索公共发言人

核心更新并不能说明网站出现错误,但可能表明网站有些值得提升的地方。

如何确认更新?

持续关注谷歌站长工具官方博客,如果有重大的算法更新,对一些网站带来负面影响,谷歌会进行更新声明,并提供更新网站的相关信息。如果没有相关声明,可保守猜测网站排名的波动是受到谷歌核心更新的影响。

当谷歌进行核心更新时,站长唯一能做的就是优化网站的用户体验,如果用户喜欢访问您的网站,谷歌也会喜欢。

下一步行动?

添加谷歌更新的提醒,并订阅SEO行业中著名的博客网站如Search Engine Land、Search Engine Roundtable、Search Engine Watch等。这些博客是了解SEO和搜索引擎相关信息的有效渠道。

9. 网站内容侵犯版权

如果网站收到许多关于删除版权的通知,排名就会下降。根据谷歌的说明,获得删除通知数量高的网站会导致较低的排名。搜索结果应该是帮助用户找到合法的,优质的内容——不管是NPR音乐网站上的一首歌,Hulu上的一款电视节目,还是Spotify上的新发歌曲。

如果您的网站跟音乐或视频有关,需要了解这个Emanuel更新,也被称为Pirate更新。

如何识别侵犯版权的行为?

进入谷歌Transparency Report,输入网站链接,查看他人对网站提交删除版权侵犯内容的请求数量。

解决方案

尽快删除站内因版权侵犯被提交请求的页面,并避免后续任何侵犯版权的行为。版权侵犯可以是文本、图片、音频或视频形式,最好对Transparency Report进行持续的跟进,并严格审核站内发布的内容,只发布已拥有版权或无版权的内容。

10. 本地行业竞争程度增加

本地行业竞争程度增加会对网站排名造成负面影响。假设在Dothan开设一家面包店,当地没有其他的面包店互相竞争,排名在当地搜索结果首位是比较简单的。但如果有两家新开业的面包店,可能导致竞争压力突然间加剧,网站排名自然下降。

另一种可能是,Dothan的一家老面包店进军数字营销,在Google My Business创建账号,开始投放线上广告,在本地搜索结果中把我们挤了下去。

如何找到竞争对手?

您可以直接在谷歌搜索框内输入所在行业关键词,查找竞争对手。也可以用SEMrush来寻找新的竞争对手,挖掘他们网站的关键词,跟踪自己网站的关键词排名变化情况。

下一步该怎么做?

找到竞争对手后,需要监控他们的营销策略。使用类似于SEMrush的竞争分析工具,可以找出您在SEO策略中与竞争对手相比短板的部分。如果您希望能击败竞争对手,可能也需要增加在外链建设方面的预算。

11. 网站移动端友好度低,没有针对语音搜索进行优化

由于谷歌非常注重用户体验,相比于移动端友好的网站,不注重移动端优化的网站排名会稍逊一筹,网站自适应是提高用户体验的第一步。因此,谷歌提出了移动端优先索引,意味着现在谷歌是根据网站的移动端内容来进行排名的。

移动端网站与语音搜索是齐头并进的。一个非移动端自适应的网站排名会被推后,并且可能持续下滑。

如何检查网站的移动端友好度?

通过谷歌的移动端友好度测试工具进行测试。

解决方案

进行移动端友好度测试后,该工具会自动显示网站需要修改的内容。请开发人员根据这些建议对网站进行整改,实现完全的自适应,以便用户可以从各种设备进入访问。另外,请根据语音搜索(特别是问题关键词)来进行网站优化,为网站后续排名和流量奠定基础。

12. 遭到黑帽SEO的陷害

竞争对手试图用不正当手段来影响您的网站排名,产生负面的SEO效果。他们可能会使用黑帽SEO技术让您的网站受到惩罚。

如何识别?

有以下几种方法可以识别负面的SEO优化:

• 关注网站的外链数。如果发现网站持续获得低质量网站的外链,且这些外链并非公司其他营销人员联系获得的,那么就有可能是竞争对手创建的外链。

• 查看网站近两个月损失的外链数量。如果网站持续有权威网站的外链损失,也可能是竞争对手造成的。

• 持续监控网站,检查robots文件、.htaccess文件、Google Search Console中的错误、警告等。

• 使用Copyscape等软件检查网站内容是否被抄袭。

• 关注网站的流量质量,特别是爬虫数量和跳出率的变化。

• 检查网站加载速度,修复影响网站页面加载的所有问题。

如何解决?

除修复以上提到的所有问题外,还需要通过Search Console来实时监控网站情况。关注网站新获得的外链或损失的外链,如果网站由于负面SEO失去排名,最有可能的两个原因就是外链的获取/损失。保证网站内没有恶意软件,随时进行网站备份以便在受到攻击时快速修复。一个恶意软件就可以让您的排名暴跌。

13. 网站安全性突然下降

如果网站被黑客或恶意软件攻击,谷歌发现后会立刻压低您的网站排名。网络安全是谷歌非常重视的问题,因为其直接对儿童造成影响。因此,谷歌可能会直接在搜索结果中添加警告,如下所示:

或者会在Chrome浏览器中显示以下警示页面:

如何进行恶意软件筛查?

立即登录Search Console,检查是否获得了谷歌发送的信息。大多数情况下,谷歌会发送一条信息,指出网站已经被破坏。您也可以直接在Safe Browsing工具中输入网站信息,检查是否存在任何问题。

解决方案

谷歌会提出解决恶意软件的步骤建议,显示在Search Console的Messages部分。但我们建议直接上传网站的备份,然后提交谷歌审核。

14. 站内有过多链接指向其他网站

如果您的网站中有很多外链是指向低质量的垃圾站点,网站在搜索结果中的排名表现也不会太好,是因为违反了谷歌站长指引。

如何找出链接到其他站点的低质量外链?

登录Search Console,查看Messages部分,如果有问题,会收到一份类似于下图的警告信息:

解决方案

需要删除所有从网站链接出去的所有非自然外链,关注这些链接的锚文本、外链目标域名的spam得分和利基市场。立即删除所有垃圾链接和无关链接。

15. 网站内链的调整

网站内链结构的任何变化都可能导致搜索排名的大幅下降。例如,网站顶部导航中有1000个内链指向在搜索结果中排名靠前的某个内部页面。现在假设您从导航中删除了该链接,就会造成该页面1000个内链的丢失,导致该页面在搜索排名中缓慢下滑。

如何查找和修复?

Google Search Console是检查网站重要页面是否有大量内链丢失的最佳工具。

登录Search Console后台,进入Links版块,可以看到网站获得最多内链的页面。下载数据并进行交叉检查是否有404页面导致网站内链数量下降。

16. 网站新增了低质量内容页面

低质量内容也是网站排名下降的因素之一。如果您发现网站排名突然下降,而最近刚好新增了几个页面,可能是低质量内容造成的。

如何识别低质量内容页面?

内容包含以下特点的页面是低质量页面:

• 内容非原创或独特性不高

• 页面内容没有回答用户的问题/满足用户需求

• 内容中的信息没有相关数据和权威渠道的支撑

• 字数过少,模板内容过多

• 出现大量语法错误

• 使用了难以理解的语言

• 该页面是复制网上已有的页面想法

如何解决低质量内容问题?

请开发人员提供最近新上线的页面URL,仔细检查每一个页面,修改页面内容,使其更有独特性、吸引力、解决用户需求、更权威和易于理解。逐页进行修改后通过Search Console请求索引。

结语

不留心以上可能造成网站排名下跌的因素,会让自己付出的所有努力都打水漂。一个小错误就可能使网站失去现有排名。通过上述提到的SEO问题列表,请持续对网站进行监控,避免影响排名的因素发生。

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  • 本文由 发表于 2022年10月1日 01:48:20
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