文旅观察创新出实招,山东文旅宣传推广主动求变

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记者张九龙郑珂

面临新形势、新需求,围绕疫情防控常态化,如何创新宣传推介方式,加强好客山东品牌推广,深入挖掘山东文旅资源,讲好山东文旅故事,是今年文旅宣传推广工作者面临的重要课题。山东省文化和旅游厅在产品研发、推广营销方面科学应变、主动求变,努力丰富出游产品供给,有效提振文旅消费。

玩法上新

满足新需求

中国旅游研究院调研显示,国内休闲度假形态呈现明显的短途、高频、高品质的发展趋势,人们出行决策时间更短,更愿意尝试新鲜玩法,户外休闲游渐成主流。山东各级文旅部门创新策划推出新产品,满足广大市民游客的出游需求。

在微旅游、周边游产品方面,推出近享山东好时光系列产品。同时,在高品质旅游产品方面,针对人们更加注重旅游品质和旅游体验的市场需求,山东注重打造系列高品质产品。如精选儒家文化、黄河文化、海洋文化等进行品牌化包装,推出适合青少年科普、亲子研学、中老年游学的深度文化体验高品质产品;发掘骑行、徒步、登山、滑雪、温泉、中医药、旅居等休闲游憩资源,打造康养健身产品。

聚焦年轻群体的文旅消费需求,山东加大剧本杀、汉服旅拍、国潮体验、脱口秀、小剧场等个性化体验型产品的策划研发,吸引年轻游客参与。在县域旅游产品方面,组织开展好客山东爱驾齐鲁县域自驾推广活动,通过自驾游,串联乡村、民宿、夜游、采摘、美食等多业态产品,提高旅游核心竞争力。

推广求变

带动消费热

文化旅游市场潜力的激发,一方面靠相关部门培育引导,另一方面也离不开宣传推广新方式的助力。

今年以来,山东省文化和旅游系统抢抓旅游市场机遇,精准判断游客需求,推出更符合游客新口味的新产品。以好客山东XIN体验为主题,开展2022山东人游山东活动。立足省内市场,强化资源整合、产品研发和政策推动,通过省市联动、各市互动、部门协作、政企结合,培育省内旅游消费新亮点。

6月,一起趣野‘营’在泉城2022年济南露营季拉开帷幕,露营季贯穿整个暑期,推出系列露营主题活动,让泉城市民游客有高质量露营地可驻扎、有丰富产品可体验。据初步统计,吸引超3.5万名游客体验露营乐趣。

聊城市以打造两河之约特色品牌体系建设、融合精品旅游产品营销、探索开展区域文旅合作,创意开展我家门前有条河系列文化旅游活动。跟我二十四变寻游二十四节气新聊城系列活动、两河之约XIN体验旅游创新线路产品设计大赛等活动,实现品牌营销创新突破。

威海市以精致理念为引领,围绕千里山海自驾旅游公路,开发了20条精品线路和100个打卡点。加强营销策划,推出威海寻鲜游、房车露营游、千里海岸重机摩旅节等200多项主题活动。据统计,2022年7月至8月,威海全市接待游客约1777万人次,实现旅游总收入217.41亿元。

创意赋能

文物有看点

文化遗产的保护,既需要过硬务实的保护举措,也需要前卫新颖的推广讲述方式。围绕传统文化的创造性转化、创新性发展,深入挖掘山东文物资源,加强宣传策划,讲述山东文物背后的故事,让文物活起来。

不同的色彩,不同的节气,不同的文物,共同讲述山东文博故事,展示中国人的生活美学。山东文旅部门联合齐鲁壹点策划推出博物馆里的中国美学·华彩时节文博系列情景短视频,将二十四节气、中式美学、色彩文化、汉服热等元素有机结合。栏目广泛运用全媒体形式,充分挖掘文物、色彩、节气背后的故事以创新为突破点,为文物故事的讲述和传播拓宽平台及方式,推动文物故事传播实现知识化、通俗化、趣味化、体验化、网络化、网感化、视频化。

相关专家指出,这类创新让大家通过多种渠道,利用碎片化时间,打开不一样的文物解读模式,让观众感悟山东厚重的历史文化的同时,让千年文物活起来,走进百姓生活。

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  • 本文由 发表于 2022年10月1日 03:55:03
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